Bachelorarbeit zum Thema Vinyl-Schallplattenkonsumenten

G´nambd zusammen,

ich hatte heute das Vergnügen, mit Maren Schamuhn zu telefonieren. Sie ist überwältigt von der regen Teilnahme und den durchweg positiven Rückmeldungen. Ich möchte Euch deshalb hier an dieser Stelle, auch im Namen von Frau Schamuhn, meinen Dank aussprechen! Falls jemand noch zögert: die Umfrage läuft noch eine Woche.

Was die Veröffentlichung der Ergebnisse angeht, so darf ich Euch ebenfalls gute Nachrichten übermitteln. Ihr begleitender Professor hat die Erlaubnis erteilt, nach Beendigung der Bachelor-Arbeit, Erteilung der Note und Exmatrikulierung von Frau Schamuhn, die Ergebnisse hier zu veröffentlichen.

Gruß
Rainer

Hallo zusammen,

die junge Dame hat endlich ihre Bachelorarbeit abgeschlossen und bedankt sich noch einmal ausdrücklich für die Unterstützung. Leider hat es nicht früher geklappt mit der Veröffentlichung.
Das Ergebnis der Umfrage steht hier. Ich hoffe, ihr könnt es lesen. Das Original liegt mir als PDF vor, jedoch kann ich es leider nicht hochladen.

analog-forum.de/wbboard/gallery/index.php?image/102224/

Ich habe den Text einmal herauskopiert:

89,1 % männlich
Hauptkäufergruppe 40 bis 59 Jahre alt
Rock 69,6 %
partnersch.Lebensgemeinschaften 67,3 %
Alter 40+
Beruf Angestellter, über 1500 € monatl. Nettoeinkommen

Zurück zur Rille. Ein analytischer Ansatz zum Vinyl-Schallplattenkäufer im digitalen Musikzeitalter.
Bachelorarbeit in den Medienwissenschaften an der Technischen Universität Braunschweig von Maren Schamuhn

Ergebnisse der Online-Umfrage vom August 2014

Soziodemografie des heutigen Vinyl-Käufers anhand der erhobenen
Daten aus der Online-Umfrage vom August 2014.
Die zugrundeliegende Stichprobengröße beträgt 588 Befragungspersonen.

Soziodemografie Kauf- und Sammelverhalten
Motivation und Nutzungsverhalten

Bei der Betrachtung der Hauptkäufergruppe und den Antworten zum zeitlichen Erstkauf wird
schon deutlich, dass zu dieser Zeit die Schallplatte das Standardmusikmedium auf dem Markt
gewesen ist. Dies wird auch als Hauptauslöser von den befragten Vinyl-Käufern angegeben. Es folgen weit
abgeschlagen die Eltern und Freunde als Vorbild und Informationsgeber.
Selbst im digitalen Musikzeitalter, mit seiner Vielzahl an Musikmedien und -angeboten, nutzen ca. 47 Prozent
die Schallplatte als Haupträgermedium für ihren Musikkonsum. Knapp der Rest bestätigt eine gleichwertige
Nutzung von der Schallplatte und anderen Musikmedien. Besonders CDs werden ebenfalls von
über 85 Prozent der Schallplattennutzer verwendet. In etwa die Hälfte hört zusätzlich Musik über das digitale
Musikformat MP3 und nur knapp über ein Viertel nutzt das Angebot von Musikstreaming-Diensten als Alternative.
Überzeugende Merkmale der Schallplatte und zugleich Motivation zur Nutzung sind zum Einen die
Klangqualität der Schallplatte und das wahrgenommene besondere Soundgefühl von Vinyl-Hörern. Knapp
68 Prozent sprechen sich für ein qualitativ hohes Klangerlebnis aus. Zum Anderen spielt die Haptik der
Schallplatte und deren Cover eine wichtige Rolle. Die Nutzung an sich, das Auswählen und Herausnehmen
der Platte, das Auflegen auf den Schallplattenspieler und sich der Musik widmen wird als Ritual, besonderer
Zugang und Auseinandersetzung mit der Musik bezeichnet. Die analoge Technik bürgt folgend auch eine
Faszination für die Schallplatten-Nutzer. Tendenziell liegt die Hauptaufmerksamkeit auf dem Musik hören,
wenn eine Schallplatte genutzt wird. Es wird sich Zeit genommen und aktiv gehört. Nebentätigkeiten werden
selten ausgeführt. Bevorzugt wird das Hören allein, über die Lautsprecher. Nur ein sehr geringer Anteil nutzt
hauptsächlich Kopfhörer um die Musik ungestört genießen zu können. Knapp ein Viertel der Nutzer hört die
Musik von der Schallplatte überwiegend zusammen mit Freunden oder der Familie. Dieser Anteil teilt mit
anderen das Musikerlebnis und kann sich mit ihnen über das Gehörte, den Interpreten und ähnliches direkt
austauschen.
Die Erweiterung der Schallplattensammlung erfolgt bei einer Großzahl von Schallplatten-Käufern nicht unter
der Prämisse der Komplettierung. Auch wenn eine leichte Affinität in diese Richtung erkennbar ist, streben
dies nur etwa ein Viertel an. Trotzdem erhalten die Schallplattensammlungen einen für Besucher zugänglichen
und ersichtlichen Platz im Raum. Dies weist darauf hin, dass neben dem finanziellen Wert ein ideeller
Wert der Platten besteht, der zudem präsentiert wird.
€€ In den letzten zehn Jahren ist ein Anstieg der Erstplattenkäufer zu verzeichnen. Der Großteil
der heutigen Vinyl-Käufer hat jedoch schon vor über 31 Jahren die erste Schallplatte gekauft
und fast ein Drittel von ihnen beschreiben ihr Kaufverhalten seitdem als regelmäßig. 35,5 Prozent aller
Befragten gaben an, innerhalb eines Jahres über 50 Platten zu erwerben. Da nur 3,1 Prozent die Angabe
gemacht haben, im Jahr 2013 keine einzige Schallplatte gekauft zu haben, zeigt dies deutlich, dass, wenn
auch in unterschiedlicher Intensität, Schallplatten weiterhin gekauft und bestehende Sammlungen erweitert
werden. Als Kauforte werden von über der Hälfte der Vinyl-Käufer spezialisierte Händler wie Schallplattenläden
oder Online Plattenhändler bevorzugt. Beliebt ist ebenfalls der Flohmarkt, der die Käufer zur Schnäppchenjagd
anlockt. An allen drei Orten sind gebrauchte Platten zu erwerben, an denen fast 86 Prozent der
Befragten Interesse haben. Etwas mehr als 48 Prozent suchen auch speziell nach nicht mehr produzierten
Schallplatten. Aber auch Neuerscheinungen landen bei knapp 70 Prozent im Warenkorb. Pro Schallplatte
geben die meisten befragten Käufer maximal 30 Euro aus. Nur knapp ein Viertel ist bereit, mehr als 100
Euro pro Stück zu zahlen. Favorisiert werden aber im Durchschnitt Platten im niedrigeren Preisbereich. Für
Sondereditionen geben drei Viertel der Käufer ihr Geld gerne aus, bei einem Drittel aller Befragten sind
sogar mehrere Versionen eines Albums in der Schallplattensammlung zu finden.
Seit 2007 sind wieder steigende Absatzzahlen der Vinyl-Schallplatte zu verzeichnen. Im Jahr 2012 wurden in Deutschland sogar erstmals wieder
eine Million Vinyl-LPs verkauft. Infolge dessen ist festzustellen, dass die Schallplatte als Nischenprodukt wieder in die Läden zurückkehrt
und größere Aufmerksamkeit erhält. Wer sind die Vinyl-Schallplattenkäufer im digitalen Zeitalter und wie sieht ihr Konsum und die Nutzung der
Schallplatte in Konkurrenz mit digitalen Musikmedien aus?

Gruß
Rainer